3.3. Неэкспериментальные методы - Маркетинг. Инновационный менеджмент - А. Орлов - Маркетинг - Менеджмент на vuzlib.su
Тексты книг принадлежат их авторам и размещены для ознакомления Кол-во книг: 13

Разделы

Управление персоналом
Бизнес
Маркетинг
Менеджмент

                      3.3. Неэкспериментальные методы

При  изучении  рынка  маркетологи  используют в основном неэкспериментальные

методы.  Опросы  сравнительно  дороги  и применяются тогда, когда без них не

обойтись.  О  зависимости  спроса  от цены можно судить по объемам продаж, в

том   числе   близких   аналогов,  а  также  по  наблюдениям  за  поведением

покупателей  в  магазинах.  Сегментацию  рынка зачастую можно осуществить из

априорных  соображений,  как  это  выше  сделано  в  разделе "Жизненный путь

семьи". Большую пользу приносит анализ позиций и динамики на рынке аналогов.

Большое   значение   имеет   прогнозирование   рынка   (см.  главу  "Функции

менеджмента").  Анализ разнообразной информации, в том числе рекламной, дает

возможность  выявить  тенденции  рынка. К сожалению, ситуация на рынке может

измениться   быстро   и   неожиданно.   Примером   является  очередной  этап

экономического  кризиса  в  России  17 августа 1998 г., характерными чертами

которого  (с  точки  зрения  маркетинга)  явились  рост  курса доллара США в

несколько  раз,  паралич  банковской  системы  и  близкое к панике поведение

потребителей.

Однако   есть   область,   в   которой   прогнозы  достаточно  надежны.  Это

демографическая  ситуация.  Можно достаточно надежно предсказать численность

возрастных  групп.  Так,  резкое  снижение  рождаемости в России в 90-е годы

приведет  к  уменьшению  числа  школьников,  а  потому  уменьшится  спрос на

учебники  и  иные  предметы школьного обихода. Для начальной школы это будет

заметно  уже  в  ближайшие  годы  -  в  1999  г.  понадобится заметно меньше

букварей,  чем  в  1997  г.  К концу 2000-х годов малая численность молодежи

приведет  к  спаду  в  сфере  молодежных  товаров. С другой стороны, заметно

возросшая  смертность  в  России  в  90-е  годы  привела  к расширению рынка

ритуальных  услуг  -  от  дешевых  (для  большинства)  до  весьма дорогих (в

частности, для бизнесменов - жертв киллеров).





 
polkaknig@narod.ru ICQ 474-849-132 © 2005-2009 Материалы этого сайта могут быть использованы только со ссылкой на данный сайт.